Foto: Getty Images Apple valorizou sua marca ancorada no iPad e no iPhone por Leandro Meireles

Steve Jobs, CEO da Apple, deve estar dando pulos de alegria. Além do sucesso de vendas do iPhone 4 e do iPad 2, a Apple desbancou o Google e agora ocupa o topo do ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o relatório BranZ Top100, divulgado pela consultoria Millward Brown. 

De acordo com o novo relatório, divulgado neste fim de semana, a criadora do tablet mais vendido do mundo vale hoje US$ 153 bilhões, contra US$ 111,5 bilhões avaliados para o Google. O Facebook, empresa queridinha do Vale do Silício, aparece apenas em 35º lugar do ranking, com um valor estimado de US$ 19 bilhões, um crescimento de 246% de 2010 a 2011. 

O crescimento da Apple no ranking é enorme e reflete o estouro de vendas do iPad, lançado oficialmente em 2010. De acordo com a consultoria, o valor da marca cresceu 84% de 2010 para 2011, enquanto o valor da marca do Google caiu 2% no mesmo período. 

As empresas de tecnologia dominam o ranking das marcas mais valiosas. Das dez primeiras posições, seis estão na área de informática ou comunicação. Além da Apple e Google, figuram no Top 10 a IBM, em terceiro lugar (US$ 101 bilhões), a Microsoft, em quinto lugar (US$ 78 bilhões), a AT&T, em sétimo lugar (US$ 70 bilhões), e a China Mobile, em nono lugar (US$ 57 bilhões).

O Brasil tem três marcas entre as 100 empresas do ranking. A Petrobras, que atua no ramo da exploração de petróleo, ficou em 61º lugar na lista, com um valor estimado em US$ 13,4 bilhões. Os bancos Itaú e Bradesco, líderes do mercado financeiro no Brasil, aparecem em 90º e 98º, respectivamente.

Esta é a sexta edição do relatório BrandZ Top 100. O estudo leva em conta o desempenho financeiro de cada empresa, bem como entrevistas sobre percepção da marca com mais de 2 milhões de consumidores cadastrados em um banco de dados da consultoria ao longo dos últimos 13 anos, com pessoas de 30 países. 

Veja abaixo as 10 primeiras colocações do ranking:

1) Apple - US$ 153,3 bilhões 
2) Google - US$ 111,5 bilhões 
3) IBM - US$ 100,8 bilhões 
4) McDonald’s - US$ 81,0 bilhões 
5) Microsoft - US$ 78,2 bilhões 
6) Coca-Cola - US$ 73,8 bilhões 
7) AT&T - US$ 69,9 bilhões 
8) Marlboro - US$ 67,5 bilhões 
9) China Mobile - US$ 57,3 bilhões 
10) GE - US$ 50,3 bilhões

Foto: Getty Images Apple valorizou sua marca ancorada no iPad e no iPhone por Leandro Meireles

Steve Jobs, CEO da Apple, deve estar dando pulos de alegria. Além do sucesso de vendas do iPhone 4 e do iPad 2, a Apple desbancou o Google e agora ocupa o topo do ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o relatório BranZ Top100, divulgado pela consultoria Millward Brown. 

De acordo com o novo relatório, divulgado neste fim de semana, a criadora do tablet mais vendido do mundo vale hoje US$ 153 bilhões, contra US$ 111,5 bilhões avaliados para o Google. O Facebook, empresa queridinha do Vale do Silício, aparece apenas em 35º lugar do ranking, com um valor estimado de US$ 19 bilhões, um crescimento de 246% de 2010 a 2011. 

O crescimento da Apple no ranking é enorme e reflete o estouro de vendas do iPad, lançado oficialmente em 2010. De acordo com a consultoria, o valor da marca cresceu 84% de 2010 para 2011, enquanto o valor da marca do Google caiu 2% no mesmo período. 

As empresas de tecnologia dominam o ranking das marcas mais valiosas. Das dez primeiras posições, seis estão na área de informática ou comunicação. Além da Apple e Google, figuram no Top 10 a IBM, em terceiro lugar (US$ 101 bilhões), a Microsoft, em quinto lugar (US$ 78 bilhões), a AT&T, em sétimo lugar (US$ 70 bilhões), e a China Mobile, em nono lugar (US$ 57 bilhões).

O Brasil tem três marcas entre as 100 empresas do ranking. A Petrobras, que atua no ramo da exploração de petróleo, ficou em 61º lugar na lista, com um valor estimado em US$ 13,4 bilhões. Os bancos Itaú e Bradesco, líderes do mercado financeiro no Brasil, aparecem em 90º e 98º, respectivamente.

Esta é a sexta edição do relatório BrandZ Top 100. O estudo leva em conta o desempenho financeiro de cada empresa, bem como entrevistas sobre percepção da marca com mais de 2 milhões de consumidores cadastrados em um banco de dados da consultoria ao longo dos últimos 13 anos, com pessoas de 30 países. 

Veja abaixo as 10 primeiras colocações do ranking:

1) Apple - US$ 153,3 bilhões 
2) Google - US$ 111,5 bilhões 
3) IBM - US$ 100,8 bilhões 
4) McDonald’s - US$ 81,0 bilhões 
5) Microsoft - US$ 78,2 bilhões 
6) Coca-Cola - US$ 73,8 bilhões 
7) AT&T - US$ 69,9 bilhões 
8) Marlboro - US$ 67,5 bilhões 
9) China Mobile - US$ 57,3 bilhões 
10) GE - US$ 50,3 bilhões

Foto: Getty Images Apple valorizou sua marca ancorada no iPad e no iPhone por Leandro Meireles

Steve Jobs, CEO da Apple, deve estar dando pulos de alegria. Além do sucesso de vendas do iPhone 4 e do iPad 2, a Apple desbancou o Google e agora ocupa o topo do ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o relatório BranZ Top100, divulgado pela consultoria Millward Brown. 

De acordo com o novo relatório, divulgado neste fim de semana, a criadora do tablet mais vendido do mundo vale hoje US$ 153 bilhões, contra US$ 111,5 bilhões avaliados para o Google. O Facebook, empresa queridinha do Vale do Silício, aparece apenas em 35º lugar do ranking, com um valor estimado de US$ 19 bilhões, um crescimento de 246% de 2010 a 2011. 

O crescimento da Apple no ranking é enorme e reflete o estouro de vendas do iPad, lançado oficialmente em 2010. De acordo com a consultoria, o valor da marca cresceu 84% de 2010 para 2011, enquanto o valor da marca do Google caiu 2% no mesmo período. 

As empresas de tecnologia dominam o ranking das marcas mais valiosas. Das dez primeiras posições, seis estão na área de informática ou comunicação. Além da Apple e Google, figuram no Top 10 a IBM, em terceiro lugar (US$ 101 bilhões), a Microsoft, em quinto lugar (US$ 78 bilhões), a AT&T, em sétimo lugar (US$ 70 bilhões), e a China Mobile, em nono lugar (US$ 57 bilhões).

O Brasil tem três marcas entre as 100 empresas do ranking. A Petrobras, que atua no ramo da exploração de petróleo, ficou em 61º lugar na lista, com um valor estimado em US$ 13,4 bilhões. Os bancos Itaú e Bradesco, líderes do mercado financeiro no Brasil, aparecem em 90º e 98º, respectivamente.

Esta é a sexta edição do relatório BrandZ Top 100. O estudo leva em conta o desempenho financeiro de cada empresa, bem como entrevistas sobre percepção da marca com mais de 2 milhões de consumidores cadastrados em um banco de dados da consultoria ao longo dos últimos 13 anos, com pessoas de 30 países. 

Veja abaixo as 10 primeiras colocações do ranking:

1) Apple - US$ 153,3 bilhões 
2) Google - US$ 111,5 bilhões 
3) IBM - US$ 100,8 bilhões 
4) McDonald’s - US$ 81,0 bilhões 
5) Microsoft - US$ 78,2 bilhões 
6) Coca-Cola - US$ 73,8 bilhões 
7) AT&T - US$ 69,9 bilhões 
8) Marlboro - US$ 67,5 bilhões 
9) China Mobile - US$ 57,3 bilhões 
10) GE - US$ 50,3 bilhões

Depois de ocupar o posto de marca mais valiosa do mundo por quatro anos consecutivos, o Google acaba de perder o título para a Apple. Segundo a lista BrandZ Top 100, elaborada pela consultoria de marketing Millward Brown Optimor, a fabricante de eletrônicos viu o valor de sua marca subir 84% do ano passado para cá, atingindo US$ 153,2 bilhões. Já o site de buscas registrou queda de 2%, passando a ser avaliado em US$ 111,5 bilhões. Considerando desde 2006, quando a lista foi elaborada pela primeira vez, o valor da marca Apple subiu 859%.

Em terceiro lugar no ranking está a IBM, cuja marca vale US$ 100,8 bilhões, 17% acima do obtido no ano passado. Tradicionalmente a companhia ocupava o segundo lugar, ficando entre o Google e a Apple. A Microsoft, que costumava ficar em terceiro lugar, caiu para o quinto, com valor de marca de US$ 78,2 bilhões, 2% a mais que no ano passado. O quarto lugar ficou com a rede de fast food McDonald's, cuja marca atingiu valor de US$ 83 bilhões, 23% acima do registrado no ano passado.

De acordo com análise da Millward Brown, os resultados deste ano apontam para um aumento da importância da estratégia de marca para o sucesso de uma empresa. A consultoria diz que, combinadas, as cem marcas mais valiosas do mundo valem US$ 2,4 trilhões, alta de 64% em relação ao primeiro ranking, de 2006.

Outra mudança importante, na avaliação da Millward Brown, é a participação das chamadas economias emergentes no ranking. Na lista deste ano, 19 das marcas mais valiosas do mundo são dos países que compõem o chamado Bric ( grupo formado por Brasil, Rússia, Índia e China), enquanto que em 2006 eram apenas duas. Entre as brasileiras estão a Petrobrás, na 61ª posição, Itaú, na 90ª, e o Bradesco, na 98ª.

Foto: Getty Images Apple valorizou sua marca ancorada no iPad e no iPhone por Leandro Meireles

Steve Jobs, CEO da Apple, deve estar dando pulos de alegria. Além do sucesso de vendas do iPhone 4 e do iPad 2, a Apple desbancou o Google e agora ocupa o topo do ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o relatório BranZ Top100, divulgado pela consultoria Millward Brown. 

De acordo com o novo relatório, divulgado neste fim de semana, a criadora do tablet mais vendido do mundo vale hoje US$ 153 bilhões, contra US$ 111,5 bilhões avaliados para o Google. O Facebook, empresa queridinha do Vale do Silício, aparece apenas em 35º lugar do ranking, com um valor estimado de US$ 19 bilhões, um crescimento de 246% de 2010 a 2011. 

O crescimento da Apple no ranking é enorme e reflete o estouro de vendas do iPad, lançado oficialmente em 2010. De acordo com a consultoria, o valor da marca cresceu 84% de 2010 para 2011, enquanto o valor da marca do Google caiu 2% no mesmo período. 

As empresas de tecnologia dominam o ranking das marcas mais valiosas. Das dez primeiras posições, seis estão na área de informática ou comunicação. Além da Apple e Google, figuram no Top 10 a IBM, em terceiro lugar (US$ 101 bilhões), a Microsoft, em quinto lugar (US$ 78 bilhões), a AT&T, em sétimo lugar (US$ 70 bilhões), e a China Mobile, em nono lugar (US$ 57 bilhões).

O Brasil tem três marcas entre as 100 empresas do ranking. A Petrobras, que atua no ramo da exploração de petróleo, ficou em 61º lugar na lista, com um valor estimado em US$ 13,4 bilhões. Os bancos Itaú e Bradesco, líderes do mercado financeiro no Brasil, aparecem em 90º e 98º, respectivamente.

Esta é a sexta edição do relatório BrandZ Top 100. O estudo leva em conta o desempenho financeiro de cada empresa, bem como entrevistas sobre percepção da marca com mais de 2 milhões de consumidores cadastrados em um banco de dados da consultoria ao longo dos últimos 13 anos, com pessoas de 30 países. 

Veja abaixo as 10 primeiras colocações do ranking:

1) Apple - US$ 153,3 bilhões 
2) Google - US$ 111,5 bilhões 
3) IBM - US$ 100,8 bilhões 
4) McDonald’s - US$ 81,0 bilhões 
5) Microsoft - US$ 78,2 bilhões 
6) Coca-Cola - US$ 73,8 bilhões 
7) AT&T - US$ 69,9 bilhões 
8) Marlboro - US$ 67,5 bilhões 
9) China Mobile - US$ 57,3 bilhões 
10) GE - US$ 50,3 bilhões